Ser original

Escrito por Pellegrino -

Com 20 anos de história, a Authomix chega à nova fase mais madura, inovadora e preparada para o futuro

Por Rosiane Moro

Há 20 anos, o Grupo Comolatti – um dos maiores distribuidores de autopeças do Brasil e dono da Pellegrino – decidiu apostar em uma ideia ousada: criar uma marca própria no competitivo mercado de autopeças. Assim nasceu a Authomix, uma empresa que conquistou lentamente o seu espaço no mercado e hoje possui planos ambiciosos de expansão.

A decisão de lançar uma marca própria foi estratégica desde o início. Segundo Victor Motta, diretor da Authomix, o objetivo era complementar o portfólio de marcas premium distribuídas pela Comolatti, mas sem competir diretamente com elas. “Gosto de destacar o pioneirismo do Grupo ao trazer para o mercado de autopeças a criação de uma marca própria, algo que, há 20 anos, ainda era um conceito novo no Brasil”, explica Motta.

Hoje, essa visão inovadora se confirmou. A Authomix é a maior marca própria do mercado brasileiro, consolidando um modelo de negócio que vem ganhando força em todo o mundo. “O futuro é a marca própria, e isso não é uma tendência só em autopeças. Vemos o mesmo movimento em redes de supermercados, farmácias e atacadistas. Nos Estados Unidos, por exemplo, as marcas próprias chegam a representar até 70% do faturamento de grandes grupos, como a Napa e a AutoZone”, destaca o diretor.

Depois de uma trajetória discreta, a empresa entrou em um ritmo acelerado de crescimento. Motta conta que os lançamentos dobraram de tamanho nos últimos três anos, sendo que atualmente são oferecidas 42 linhas de produtos e o objetivo para 2026 é ampliar para 80.

O portfólio atual abrange peças para veículos leves, pesados e motocicletas. A maior fatia do faturamento – cerca de 65% – está concentrada na linha leve, mas há possibilidades de expansão nos segmentos de pesados e motocicletas. “O mercado de motos é muito pulverizado, com grande variedade de marcas, algumas bem informais, e alto potencial de crescimento. É um oceano de oportunidades que queremos explorar”, comenta Motta.

Qualidade como pilar

Desde a sua criação, a Authomix trabalha com o conceito de “qualidade original”, que se tornou o ponto central da identidade da marca. Para a empresa, esse compromisso vai além de um simples slogan. É uma diretriz que orienta desde o processo de desenvolvimento do portfólio de produtos até o relacionamento com o cliente. “Quando pesquisamos o comportamento do consumidor, percebemos que a decisão de compra está cada vez menos ligada ao preço e mais à qualidade. Por isso, o desafio da Authomix é crescer sem abrir mão da consistência e da percepção de valor do produto”, conta o diretor.

A marca aposta em uma cadeia de suprimentos sólida, com fornecedores selecionados e alto volume de compras, o que garante competitividade. Além disso, a garantia ampliada de seis meses reforça a confiança do consumidor, o dobro da média de mercado. “Essa política reflete o quanto acreditamos na qualidade dos nossos produtos. O nosso índice de garantia é baixo, e isso nos permite oferecer essa segurança extra ao cliente”, afirma.

Um dos grandes diferenciais da Authomix está na estrutura logística do Grupo Comolatti, que garante a presença da marca em todo o território nacional. A empresa tem hoje 63 centros de distribuição espalhados pelo Brasil, e todos contam com o estoque completo da marca, o que garante uma vantagem significativa sobre outras marcas próprias, que normalmente operam com distribuidores regionais e não conseguem atingir a mesma capilaridade.

Nova fase

Para marcar o aniversário de 20 anos, a Authomix lançou uma nova identidade visual e uma campanha de reposicionamento, apresentada durante a Autonor 2025, a feira de tecnologia automotiva do Nordeste, realizada em setembro na cidade de Olinda (PE). Para a nova comunicação, o objetivo era ir além do conceito de qualidade, que já é reconhecido no mercado. “O foco agora é conquistar o coração do aplicador e do consumidor, reforçando a temática da originalidade, algo muito relevante no nosso mercado. As nossas peças publicitárias procuram mostrar que oferecemos um produto com a mesma funcionalidade, curadoria e performance de uma peça original”, observa o diretor. Como complemento, as ações de marketing seguem com a presença do piloto Rafael Suzuki no posto de embaixador da marca, levando o nome Authomix também para as pistas da Stock Car.

Em busca de maior inovação e competitividade, a Authomix intensificou a captação de novos fornecedores e tecnologias no exterior. Motta, que recentemente esteve em uma expedição pela China, destaca a importância dos mercados externos, como Índia, Vietnã e Turquia, para a expansão do portfólio da empresa. “A China, por exemplo, oferece uma diversidade de fabricantes. Lá, para uma mesma linha de produto, como rolamentos, por exemplo, encontramos dezenas de fábricas. Isso estimula a competitividade e a busca por qualidade, o que é ótimo para nós.” Ele ressalta que a robotização das fábricas chinesas está elevando o padrão de qualidade global, algo extremamente positivo para o mercado de autopeças nos próximos anos.

Por outro lado, o diretor destaca a dificuldade de trazer itens do mercado externo. “Autopeças é um produto que normalmente tem uma característica de peso e dimensão diferenciada, sendo um desafio logístico. Muitas vezes, encontramos produtos que atendem às normas e aos padrões de qualidade brasileiros, mas a logística é inviável para aquela linha.”

Futuro

A Authomix acompanha de perto o movimento da eletrificação veicular, que deve abrir novas oportunidades para o aftermarket brasileiro. “O mercado nacional ainda caminha de forma cautelosa, com foco maior em veículos híbridos, mas já estamos atentos a essa mudança de cenário e devemos lançar um portfólio voltado a esse segmento no próximo ano, especialmente os itens undercar”, adianta Motta.

A expansão não para por aí. A empresa prepara novas linhas de peças de alto giro, que prometem movimentar o mercado, fortalecer a relação com os clientes e ampliar o share da marca. “Temos muitas novidades a caminho. A ideia é oferecer linhas com grande capilaridade e volume de vendas, mantendo o nosso compromisso com a qualidade e a originalidade”, conclui.

Legenda:

O piloto Rafael Suzuki reforça novo slogan da marca na publicidade e nas pistas da Stock CarCom 20 anos de história, a Authomix chega à nova fase mais madura, inovadora e preparada para o futuro

Por Rosiane Moro

Há 20 anos, o Grupo Comolatti – um dos maiores distribuidores de autopeças do Brasil e dono da Pellegrino – decidiu apostar em uma ideia ousada: criar uma marca própria no competitivo mercado de autopeças. Assim nasceu a Authomix, uma empresa que conquistou lentamente o seu espaço no mercado e hoje possui planos ambiciosos de expansão.

A decisão de lançar uma marca própria foi estratégica desde o início. Segundo Victor Motta, diretor da Authomix, o objetivo era complementar o portfólio de marcas premium distribuídas pela Comolatti, mas sem competir diretamente com elas. “Gosto de destacar o pioneirismo do Grupo ao trazer para o mercado de autopeças a criação de uma marca própria, algo que, há 20 anos, ainda era um conceito novo no Brasil”, explica Motta.

Hoje, essa visão inovadora se confirmou. A Authomix é a maior marca própria do mercado brasileiro, consolidando um modelo de negócio que vem ganhando força em todo o mundo. “O futuro é a marca própria, e isso não é uma tendência só em autopeças. Vemos o mesmo movimento em redes de supermercados, farmácias e atacadistas. Nos Estados Unidos, por exemplo, as marcas próprias chegam a representar até 70% do faturamento de grandes grupos, como a Napa e a AutoZone”, destaca o diretor.

Depois de uma trajetória discreta, a empresa entrou em um ritmo acelerado de crescimento. Motta conta que os lançamentos dobraram de tamanho nos últimos três anos, sendo que atualmente são oferecidas 42 linhas de produtos e o objetivo para 2026 é ampliar para 80.

O portfólio atual abrange peças para veículos leves, pesados e motocicletas. A maior fatia do faturamento – cerca de 65% – está concentrada na linha leve, mas há possibilidades de expansão nos segmentos de pesados e motocicletas. “O mercado de motos é muito pulverizado, com grande variedade de marcas, algumas bem informais, e alto potencial de crescimento. É um oceano de oportunidades que queremos explorar”, comenta Motta.

Qualidade como pilar

Desde a sua criação, a Authomix trabalha com o conceito de “qualidade original”, que se tornou o ponto central da identidade da marca. Para a empresa, esse compromisso vai além de um simples slogan. É uma diretriz que orienta desde o processo de desenvolvimento do portfólio de produtos até o relacionamento com o cliente. “Quando pesquisamos o comportamento do consumidor, percebemos que a decisão de compra está cada vez menos ligada ao preço e mais à qualidade. Por isso, o desafio da Authomix é crescer sem abrir mão da consistência e da percepção de valor do produto”, conta o diretor.

A marca aposta em uma cadeia de suprimentos sólida, com fornecedores selecionados e alto volume de compras, o que garante competitividade. Além disso, a garantia ampliada de seis meses reforça a confiança do consumidor, o dobro da média de mercado. “Essa política reflete o quanto acreditamos na qualidade dos nossos produtos. O nosso índice de garantia é baixo, e isso nos permite oferecer essa segurança extra ao cliente”, afirma.

Um dos grandes diferenciais da Authomix está na estrutura logística do Grupo Comolatti, que garante a presença da marca em todo o território nacional. A empresa tem hoje 63 centros de distribuição espalhados pelo Brasil, e todos contam com o estoque completo da marca, o que garante uma vantagem significativa sobre outras marcas próprias, que normalmente operam com distribuidores regionais e não conseguem atingir a mesma capilaridade.

Nova fase

Para marcar o aniversário de 20 anos, a Authomix lançou uma nova identidade visual e uma campanha de reposicionamento, apresentada durante a Autonor 2025, a feira de tecnologia automotiva do Nordeste, realizada em setembro na cidade de Olinda (PE). Para a nova comunicação, o objetivo era ir além do conceito de qualidade, que já é reconhecido no mercado. “O foco agora é conquistar o coração do aplicador e do consumidor, reforçando a temática da originalidade, algo muito relevante no nosso mercado. As nossas peças publicitárias procuram mostrar que oferecemos um produto com a mesma funcionalidade, curadoria e performance de uma peça original”, observa o diretor. Como complemento, as ações de marketing seguem com a presença do piloto Rafael Suzuki no posto de embaixador da marca, levando o nome Authomix também para as pistas da Stock Car.

Em busca de maior inovação e competitividade, a Authomix intensificou a captação de novos fornecedores e tecnologias no exterior. Motta, que recentemente esteve em uma expedição pela China, destaca a importância dos mercados externos, como Índia, Vietnã e Turquia, para a expansão do portfólio da empresa. “A China, por exemplo, oferece uma diversidade de fabricantes. Lá, para uma mesma linha de produto, como rolamentos, por exemplo, encontramos dezenas de fábricas. Isso estimula a competitividade e a busca por qualidade, o que é ótimo para nós.” Ele ressalta que a robotização das fábricas chinesas está elevando o padrão de qualidade global, algo extremamente positivo para o mercado de autopeças nos próximos anos.

Por outro lado, o diretor destaca a dificuldade de trazer itens do mercado externo. “Autopeças é um produto que normalmente tem uma característica de peso e dimensão diferenciada, sendo um desafio logístico. Muitas vezes, encontramos produtos que atendem às normas e aos padrões de qualidade brasileiros, mas a logística é inviável para aquela linha.”

Futuro

A Authomix acompanha de perto o movimento da eletrificação veicular, que deve abrir novas oportunidades para o aftermarket brasileiro. “O mercado nacional ainda caminha de forma cautelosa, com foco maior em veículos híbridos, mas já estamos atentos a essa mudança de cenário e devemos lançar um portfólio voltado a esse segmento no próximo ano, especialmente os itens undercar”, adianta Motta.

A expansão não para por aí. A empresa prepara novas linhas de peças de alto giro, que prometem movimentar o mercado, fortalecer a relação com os clientes e ampliar o share da marca. “Temos muitas novidades a caminho. A ideia é oferecer linhas com grande capilaridade e volume de vendas, mantendo o nosso compromisso com a qualidade e a originalidade”, conclui.